普吉岛被称为「安达曼海上的一颗珍珠」，堪称旅游天堂。多个机构将普吉岛列为世界上最受欢迎的旅游圣地之一。但是在世界旅游市场竞争日益激烈，受游客信心及国内外因素影响下，要想让普吉岛实现可持续发展，是极具挑战性的一件事。
最近，普吉旅游业界为重塑旅游形象将作出重大调整，在「普吉岛无尽探索」新概念下建立普吉无尽探索的旅游形象。在普吉旅游协会的推动下，将在2019年12月中旬正式对外公布。
“一直以来，普吉以阳光、沙滩名扬天下，现在想刷新普吉新印象，这里还有许多值得探索的新事物。”普吉旅游协会会长普密吉就重塑普吉旅游形象创造新增长时说道，无异于当达到饱和状态，要创建一条新的S型曲线产业。
「普吉无尽探索」新概念源于综合各细分市场对普吉的看法及需求调查结果，发现普吉潜力巨大，能满足不同年龄段游客多元需求。
普吉除了拥有迷人海岛风景之外，还有许多有趣的旅游体验，例如参加普吉马拉松赛的同时还能尽览古城区；与会的同时还能看到沙滩美景，放松身心，品尝美食。家庭式游客普吉一次游，能满足家庭成员各种需求，爸爸可以打高尔夫球，妈妈可以做水疗，孩子可以玩水等。
我们认为，对于各个年龄段群体而言，今天的普吉岛还有多种值得探索的新事物。当活动正式发起后，将从不同角度推介普吉，让游客更加了解普吉，例如文化旅游、社区旅游、美食旅游、体育旅游、蜜月旅游等。
重塑普吉旅游新形象，唯一最具挑战的是，在可持续旅游发展战略下，如何能在不影响普吉自然资源的情况下刺激经济发展。
普吉旅游协会会长说道，从经济角度来看，旅游业是普吉岛收入的主要来源，也是给各行业带来收入的上游产业。过去，旅游业收入的计算公式为：循环经济收入=游客量×平均逗留时间×日均消费。
现在，普吉创造循环旅游经济收入约为4000亿泰铢，游客量为1500万人次。其中泰国游客400万人次，外籍游客1100万。游客在普吉的平均逗留时间达到4.7天，每人日均消费4850泰铢。
要想可持续增长，就必须更注重游客质量，最具挑战的问题是如何吸引游客延长逗留时间，游客量可能不必增长至2000万人次，重要的是逗留时间延长，刺激消费，就要实行4大策略，分别是：
1、建立景点连接，完善交通系统，与新旅游景点和新颖社区景点建立连接，吸引游客前去打卡。
2、增加人造旅游目的地，创造新卖点吸引游客。例如主题公园、会议中心等，开展与旅游相关的业务。
3、举行年度旅游活动，以吸引特定旅游群体游玩和住宿。
4、采取岛屿可持续管理方法，将普吉打造成幸福之岛，不论是游客还是岛上居民都感受到幸福，从而可持续增长。
“个人认为，普吉还有很大发展空间，要持续发展，就必须有让普吉可持续发展的新管理方法。目前，普吉9家私营企业成立私企联合委员会，共同推动普吉发展成为旅游和智慧城市的特别经济区。”普密吉说道。
• 吸引中国自由行游客
2019年普吉旅游业整体情况，预计游客量增长6-7%，入住率68-70%。中国游客量预计达250-260万人次，相较于去年的270-280万人次略有减少。普吉沉船事件发生前，年均游客量曾达300万人次。
无论如何，2019年中国国庆黄金周期间，看到普吉旅游逐渐恢复的好兆头，中国直飞普吉的航班逐渐增加，即便仍未完全恢复。必须得承认，今年旅游业受到全球经济、贸易战和泰铢汇率等多重因素影响。
“2018年，中国游客锐减，主要原因是游客信心。而2019年，主要原因为经济方面。”普密吉分析道。
虽然游客量仍未完全恢复，源于旅游团数量减少，但是发现中国自由行游客持续增加，现在我们将重心放在中国自由行游客，从过去的集体式或跟团转变为家庭小团体游，不再跟团，例如两人自由行或4-10人左右的小团体游，这正往好的方向转变。游客量也许不如过去般多，但是旅游模式和游客行为的改变，给地方社区经济带来更多收入。
对于如何重新吸引中国游客，目前将重心放在来自中国一线和二线城市的自由行游客，尤其是利基市场，满足度蜜月群体和家庭式出行群体的需求。此外，还有美食旅游和体育旅游，目前体育旅游正成为普吉热门趋势，相信将能吸引中国游客，例如马拉松、三项铁人、泰拳和冲浪。
在以上营销思路下，我们努力将满足游客各种生活方式的内容，通过中国社交平台进行推广。从新角度向中国游客推介普吉，普吉不仅有阳光、迷人沙滩，还有更多值得探索的新事物，同时制定吸引越来越多年龄在25岁和40岁以上的游客造访普吉目标。
“我相信，普吉仍是一个值得游玩的地方，除了许多漂亮迷人的海滩，还有位于古城区的文化旅游景点，品尝美食，以及当地人民的热情和中泰两国人民数百年来的友好情谊。”
“由于多重因素影响，尤其是全球经济和贸易战，如今赴普吉的中国游客量还未得到完全恢复，但是相信一旦这些问题得到解决，普吉仍是一个受中国游客欢迎的旅游胜地。”普吉旅游协会会长自信地说道。
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