ทีมอลล์ฯ เผยโชว์เคส ‘Ninest’ รังนกแบรนด์ไทย ประสบความสำเร็จในจีน

พร้อมเปิดตัวโครงการใหม่จากอาลีบาบา ช่วยเบิกทางสินค้าต่างประเทศเข้าสู่ตลาดจีน

            ในการจัดงานการประชุมร้านค้าประจำปีของทีมอลล์ โกลบอล “Tmall Global Annual Merchant Summit”  เมื่อเร็วๆนี้ ได้มีการเปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจถึงโชว์เคสแบรนด์สินค้าไทยขายดีอย่าง Ninest ที่ประสบความสำเร็จในการทำตลาดบนแพลตฟอร์มของทีมอลล์ โกลบอล 

            ทีมอลล์ โกลบอล (www.tmall.hk ) ถือเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านธุรกิจการนำเข้าที่มาแรงของจีน ในเครืออาลีบาบา กรุ๊ป  และเป็นช่องทางการเข้าสู่ตลาดจีนของ Ninest แบรนด์เครื่องดื่มรังนกไทย ซึ่ง เปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ บนทีมอลล์ โกลบอล ในเดือนพฤษภาคมปี 2561 ที่ผ่านมา

            หลังจากใช้กลยุทธ์ทางการตลาดและแคมเปญสนับสนุนด้านการขาย อาทิ การสร้างเรื่องราวให้กับแบรนด์ และ Testimonial การไลฟ์สดโดย บล็อกเกอร์ชาวจีน ส่งผลให้สินค้ารังนกไทยอย่าง Ninest ประสบความสำเร็จทำยอดขายในเดือนกันยายน สูงถึง 500,000 หยวน หรือราว 2 ล้านกว่าบาท และขึ้นสูงถึง 900,000 หยวน หรือ 3 ล้านกว่าบาท ปัจจุบัน ยอดขายของแบรนด์ Ninest เพิ่มสูงขึ้นกว่า 10 เท่า

            ทั้งนี้ จากข้อมูลของทีมอลล์ โกลบอล ในปี 2561 พบว่า กลุ่มสินค้าที่เป็นที่นิยม 3 ประเภท ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ป้องกันการหลุดร่วงของเส้นผม กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความงาม อาทิ เครื่องดื่มคอลลาเจน และ รองเท้าแฟชั่น

            ขณะที่ อัลวิน หลิว ผู้จัดการทั่วไปของทีมอลล์ อิมปอร์ต-เอ็กซ์ปอร์ต ได้เปิดเผยถึง 2 โครงการใหม่เพื่อช่วยเหลือธุรกิจสินค้านำเข้าจากต่างประเทศ ทั้งธุรกิจขนาดใหญ่และเล็ก ให้สามารถเข้าสู่ตลาดจีน ภายหลังจากอาลีบาลา ได้ประกาศตั้งเป้าหมายจะนำสินค้าจากนานาประเทศทั่วโลก เข้าสู่ตลาดจีนและขายผ่านแพลตฟอร์มของอาลีบาบา มูลค่าสูงถึงกว่า 2 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ภายในเวลาอีก 5 ปีข้างหน้า

            ล่าสุด ทีมอลล์ โกลบอล จึงได้เปิดตัว 2 โครงการใหม่ โครงการแรก ได้แก่ การจัดซื้อการนำเข้าส่วนกลาง (Centralized Import Procurement – CIP)  โดยจัดตั้งศูนย์จัดซื้อ 6 แห่ง ทั่วโลก ได้แก่ เอเชีย แปซิฟิก ยุโรป และอเมริกาเหนือ ทำหน้าที่คัดสรรสินค้านำเข้าต่างๆ เพื่อนำมากระจายในอีโคซิสเท็มของอาลีบา ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ อาทิ Freshippo (เดิมชื่อ เหอหม่า) ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน รวมไปถึงทีมอลล์ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าอินไทม์ (Intime)

            โครงการใหม่ CIP นับเป็นช่องทางที่รวดเร็วแต่มีความเสี่ยงต่ำสำหรับแบรนด์ต่างประเทศที่ต้องการทำการตลาดในจีน และเข้าถึงผู้บริโภค กว่า 700 ล้านคน บนแพลทฟอร์มอาลีบาบา

            โครงการที่สอง ได้แก่  บริการคลังสินค้าต่างประเทศโดยทีมอลล์ (Tmall Overseas Fulfillment – TOF) โซลูชั่นส์การฝากขายสินค้าที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ทดลองนำสินค้าเริ่มจากจำนวนน้อย ๆ ไปฝากขายที่ TOF Center เพื่อนำไปจำหน่ายบนแพลตฟอร์มทีมอลล์ โกลบอลต่อไป

            ด้วยวิธีการดังกล่าวทำให้เจ้าของธุรกิจได้ทดลองตลาดและปรับสินค้าของตนก่อนที่จะตัดสินใจเข้าสู่ตลาดจีนเต็มตัว ปัจจุบัน TOF Center มีเปิดให้บริการแล้วที่ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และสหรัฐอเมริกา โดยมีแผนที่จะขยายไปยุโรปในปีนี้

            นอกเหนือจาก 2 โครงการข้างต้น ทีมอลล์ โกลบอล ยังเตรียมเปิดตัวซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์เพื่อนำเข้าสินค้า FMCG เข้าสู่ตลาดจีนมากขึ้น เนื่องจากความต้องการสินค้าใหม่ ๆ และคุณภาพดีขึ้น ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

            เพื่อสนับสนุนโครงการข้างต้น ไช่เหนียว ซึ่งเป็นเครือข่ายดำเนินธุรกิจด้านสมาร์ทโลจิสติกส์ของอาลีบาบายังเดินหน้าขยายเครือข่าย คลังสินค้าทัณฑ์บน (bonded warehouse) ในประเทศจีน โดยมุ่งที่จะขยายเพิ่มขึ้น 3 เท่า ให้เป็น 3 ล้านตารางเมตร ภายในระยะเวลา 3 ปี

            อัลวิน หลิว กล่าวว่า  หลายปีที่ผ่านมา ทีมอลล์ โกลบอล ได้เพิ่มบริการที่ทันสมัยและเพิ่มมูลค่าเพื่อช่วยให้แบรนด์จากต่างประเทศประสบความสำเร็จในตลาดจีน ไม่ว่าจะเป็นการนำธุรกิจเหล่านั้นมาเชื่อมต่อกับอีโคซิสเท็มของอาลีบาบา ข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึกจากอีโคซิสเท็มทำให้คู่ค้าของทีมอลล์ โกลบอล สามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายของตนได้ แม้ยังไม่ได้ตั้งธุรกิจในจีน

            โครงการที่ช่วยในการเปิดตลาดแรกเข้าและการขยายตลาดภายในประเทศ นับเป็นจุดต่างสำคัญและช่วยสร้างข้อได้เปรียบให้กับแบรนด์จากต่างประเทศ

            ทีมอลล์ โกลบอล (www.tmall.hk) เป็นธุรกิจภายใต้แพลตฟอร์มทีมอลล์ของอาลีบาบา กรุ๊ป ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคจีนต่อสินค้าและแบรนด์นานาชาติที่มีเพิ่มสูงขึ้น

            นับเป็นแพลตฟอร์มตัวแรกสำหรับแบรนด์ต่างประเทศและธุรกิจการค้าปลีกในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนสามารถสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์และเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคเพื่อวางกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่จำเป็นต้องตั้งบริษัทในประเทศจีน

            ข้อมูลจาก Analysys บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลของจีนเปิดเผยว่าทีมอลล์ โกลบอลกลายเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านธุรกิจการนำเข้าอันดับหนึ่งของประเทศจีน เมื่อพิจารณาจากมูลค่าการซื้อขาย ณ ปีงบประมาณ 2561 อีกทั้งยังนับเป็นแพลตฟอร์มข้ามชาติขนาดใหญ่ที่สุดในจีน ซึ่งมีแบรนด์ต่างประเทศจัดจำหน่ายสินค้ากว่า 4,000 ประเภทสินค้า จาก 77 ประเทศและภูมิภาค

                                                                                                                     –

—————————————–